NINJA — 面向青少年的冰淇淋品牌与包装设计

信任是最宝贵的投资。在去年成功合作之后，Zenit 再次带着一款新产品与我们展开合作。

该产品为外层水果冰、内层奶油普隆比尔冰淇淋，主要目标受众为 12–16 岁青少年。 项目的核心目标是打造一个有力量的品牌名称，并设计具有整体一致性的包装，以吸引追求潮流且对独特口味敏感的年轻消费者。

在项目启动前，我们深入分析了目标受众的心理特征以及产品本身的特点。

受众洞察。 正如俗语所说：“每把锁都有自己的钥匙。” 当代青少年很难被普通和千篇一律的设计打动。 因此，为吸引他们的注意力，必须借助流行文化趋势，并以他们熟悉的视觉语言进行沟通。

产品洞察。 竞争品牌通常通过展示“被咬一口”的边缘来表现双层冰淇淋的内馅。 我们需要一种全新且原创的表达方式，同时又能让受众在第一眼就理解产品结构。

为了准确确立视觉概念，我们首先从打造一个强有力的品牌名称开始。

命名。 初期我们为客户提供了 8 个名称方案，其中将 “Ninja” 与 “Enjoy” 结合的 “Ninjoy” 一度成为领先选项。 但在最终讨论中，我们放弃了复杂表达，选择了更具冲击力且易于记忆的名称 —— “NINJA”。

视觉识别。 设计的核心在于名称与概念之间的高度统一。受到全球知名手游《Fruit Ninja》的启发：

• 标志： 采用现代 3D 风格，在木质板背景上呈现飞溅的果汁与空中飞舞的水果切片。
• 切开的冰淇淋： 为展示内层结构，我们摒弃了常见的“咬痕”表现方式，而是将冰淇淋描绘成被忍者刀一分为二的效果，增强了画面的动感与视觉冲击力。
• 色彩： 针对奇异果、覆盆子和橙子三种口味，采用鲜明明亮的配色，突出产品的清凉属性并激发食欲。

最终，我们打造的不仅是一款冰淇淋包装，而是一个完整的视觉故事：以强势命名为核心，并在其中融入游戏化的趣味体验。 凭借鲜明且富有动感的视觉表达，“NINJA” 在冷柜陈列中能够在第一时间吸引目标受众的注意力。

正如平面设计大师 Milton Glaser 所言：“设计只有三种回应：不、是，以及——哇。” 我们的目标正是创造这种“哇”的瞬间。 通过精准的命名与“切开冰淇淋”的创意表达，我们成功获得了青少年的强烈情感反馈。 如今，“NINJA” 已成为 Zenit 产品组合中最畅销的产品之一，并有力竞争 A 类产品地位。